聽從內心召喚的“歸巢”者們逆流而返，回到家鄉描繪創業理想。

有多少小城年輕人正遠離家鄉，在大城市高聳的辦公樓之間尋找夢想？

70多年前，費孝通創作《鄉土中國》時，人們常態的生活是“生于斯、死于斯”，而如今我們已經身處一個人口高流動性的社會。七普數據顯示，全國流動人口總數為3.76億，占比22.6%。

中國城鎮化率已達63.89%，在這一階段，人口流動的一大趨勢是從中小城市向超大特大城市集聚，這也是人口遷移的國際規律。數據顯示，特大城市人口比重從2010年的9.79%已經持續增加到2018年的14.36%。

滾滾洪流之中，也夾雜著年輕人的遺憾和無奈。正如那句感慨：大城市容不下肉身，小城市容不下靈魂。去留之間的糾結，成為在外闖蕩的異鄉客永恒的話題。

也有人審時度勢，逆流而返，選擇回小城創業。他們不是退縮，而是換個思路破解了這道兩難的人生單選題。

據《90、95后職場私密調查》，近六成（58%）年輕人希望未來獨自創業。在消費升級、地域信息差弱化、資本越來越看重下沉市場的大趨勢下，小城市展現出的市場機遇、創業活力正吸引著漂泊在大城市中的奮斗者，鄉土的情感羈絆也給了他們返鄉創業更溫暖的理由。

最近由“人民視頻”發布的一部短片中，就提到了這樣一群年輕人。他們曾經在大城市闖蕩，又因為各種各樣的原因回到家鄉小城，開啟了創業之路，并用自己的經歷印證：小城市創業，也有大出彩人生。

換個活法，魚與熊掌偏要兼得

脫離原來的熟人和朋友圈子，與家人聚少離多，是大城市生活的代價，而長時間加班、長距離通勤又侵吞了打工人的閑暇時間。住處、公司兩點一線，被困于小圈子的年輕人不免生出異鄉的孤獨感。

甚至，在快節奏、高強度的工作壓力下，“常回家看看”也成奢望。在北京做廣告策劃的小偉已經有三年沒回大慶老家了。2020年，小偉終于回了一趟家，為母親和繼父籌辦了一場遲來的婚禮。

婚禮當天，小偉看到母親“像小姑娘一樣，笑得好開心”， 才發現“我媽是有多么需要這種幸福的儀式感?！?/span>

這給了小偉靈感，他決定：“不走了，留下來干婚慶，還能天天吃我媽做的飯?！?隨后，小偉在大慶成立了自己的婚慶公司，主推的“老年婚禮”居然成了爆款，他的事業也在家鄉扎下了根。

小城市在消費升級的過程中，出現了大量的市場空白和創業機會，互聯網巨頭通過下沉策略在線上開疆辟土，返鄉創業的年輕人則通過線下的機會打開了一條新的價值實現通道。

他們在換一種生活方式的同時，還可以充分利用小城市的資源和人脈，將專業所學以及大城市積累的經驗移植，在當地實現差異化競爭。

雖然創業有成敗，但它為糾結在“回與不回”中的年輕人提供了一個魚與熊掌兼得的可選項，也在漸漸打破人們“回家就是混得不好，沒出息”的偏見。

“忙著給家鄉人創造幸福的儀式感，我感覺自己更有價值了。”小偉表示。

驀然回首 小城也能安放夢想

大城市是包容的，也是殘酷的。

這里高手如云，能夠通過知識的分享和交流進行高效的“聯機學習”，實現“知識躍遷”，也更容易鏈接頭部資源，開闊眼界，迅速自我提升。但同時，在這里想要出人頭地也更難。

行囊里裝著夢想的年輕人，踏入大城市拼搏幾年后，往往會或多或少地產生些挫敗感。

阿諾從小喜歡講故事，大學學的也是編劇，可是寫了十幾部劇本，結果就上映了一部，還署的不是他的名字，“時間久了，心態漸漸就崩了”。

有一年回家，阿諾發現好多朋友用手機線上刷劇本殺，“居然還叫上我這個專業人士”，他初時腹誹，漸漸地有了主意：“你們喜歡殺，那我就回來和你們面對面地殺！” 

隨后，阿諾回到家鄉都江堰，掛起了“探案館”的招牌，換了個劇本殺店主的身份，開啟了另一種夢想實現方式。

在大城市興起的商業模式蔓延到小城市存在時間差，但在大城市積累起的專業能力和資源獲取能力卻可以迅速遷移，加之店面租金等成本優勢，讓小城市有了滋養夢想的土壤?！暗晔俏易约洪_的，劇本是我自己寫的，現在天天看著好多人在我寫的故事里又哭又笑，這感覺‘巴適的很’?！卑⒅Z說。

兜兜轉轉 原來回鄉是前路

小城市到大城市從來不是單行道，回鄉也不是退路，而是前路。

《2019年中國小鎮青年發展白皮書》曾有一份調查，樣本數據顯示，居住在三四線城市的小鎮青年，過半數曾在北上廣深或省會城市生活過，平均居住時間超3年。

初出茅廬，會產生一種大城市才能出人頭地的錯覺，似乎只有滿目繁華才能安放成功，可見過世界之大，更知道心之所向，志在何方。

“我回來了，現在算一個真正的老板。” 在泉州，悅刻店主阿杰說，語氣中帶有一種夙愿得償的舒暢感。

福建人自古崇商，阿杰大學還沒畢業就獨自外出闖蕩，一心想當老板，因為很享受“自己做決定的感覺”，可在大城市奮斗多年，始終擺脫不了打工人的身份。兜兜轉轉回到家鄉，發現“身邊的人都做得很好”，開始質疑自己：“為什么非要到大城市才叫闖，我自己也可以回來做，說不定我自己也可以做的很好。” 

回到小城泉州后，阿杰在悅刻團隊的扶持下，完成了選址、裝修和開業前的準備工作，開出了人生中第一家悅刻專賣店，實現了從打工人到老板的身份轉變。

像阿杰這樣的悅刻店主還有很多。

一份針對悅刻店主的調查顯示，在經營悅刻店之前或同時，他們從事的職業有工程師、程序員、導游、公務員等等，選擇創業，都是為了實現各自心中對成功的定義。新品牌的崛起，不僅在消費層面滿足了多元化的需求，也給返鄉者提供了更多的創業機會。

“現在我是這條街最靚的仔?！?阿杰很滿意現在的狀態，“每天好多事情要做，但是這次我是給自己打工?！?/span>

個人的創業，小城的未來 

返鄉創業人群能夠產生一股示范力量。他們從大城市的霓虹中走過，選擇回到家鄉扎根，看似轉了一圈回到原處，實則在這個過程中完成了一次大城市與小城市的能量交換。

他們從家鄉獲取精神慰藉、資源支持和創業靈感的同時，也在反哺家鄉，帶來更先進的管理理念，更科學的運營方式以及更多的就業機會，為地方經濟振興輸送能量。

從這個意義上說，能否吸引年輕人返鄉創業，既是檢驗一座城市經濟活力和營商氛圍的標準之一，也影響著城市的前進腳步。

十九大報告提出鄉村振興戰略，而建設與發展小城鎮，恰恰是實施鄉村振興戰略的重要抓手和有效路徑。對小城鎮自身而言，不僅需要抓住政策窗口和技術革命的契機，加快產業轉型，也需要進一步聚焦在人才引進等微觀角度。

然而，根據一項對全國121個小城鎮的調研報告，小城鎮生活最令人不滿意的就是缺乏就業機會。這構成了一個現實的悖論：小城發展需要吸引人才、留住人才，但卻無法為人才提供充足的崗位。

要打破悖論，通過創業帶動就業，僅僅依靠返鄉者個人努力是不夠的，還需要政策層面的扶持以及企業的支撐，尤其是企業在市場機制下創造就業、推動地區經濟發展的作用至關重要。

正如“人民視頻”發布的短片中所說，越來越多的新業態、新品牌、新行業，正在為創業、就業帶去更多可能。

原因之一在于，返鄉創業者雖在某一領域術業有專攻，但開立門店所涉及的選址、裝修、原料采購、運營等方面卻經驗不足，特別是在數字化程度日益加深的今天，絕大多數返鄉創業者很難依靠個人力量完成數字化經營管理工具的開發或采購，但卻可以借助企業的資源優勢和品牌力量迅速打開局面。

以短片中提及的RELX悅刻為例，其目前已經形成了一套完整的數字化運營系統，包括進銷存系統、向陽花系統、會員管理系統、悅掌柜系統等，多種數字化工具能夠幫助創業者高效進行門店和用戶管理。

來自企業的運營指導和培訓也能讓創業者少走彎路。據悉，2019年，悅刻共舉辦了33場針對合作店主的培訓，共有超過 1,000人次參與，累計線上培訓已超過6,000人次。

也正是得益于這一支撐體系，在大城市打拼屢屢受挫的阿杰才終于實現了“自己當老板”的愿望。 

RELX悅刻2020-2021社會責任報告顯示，悅刻已在全國開設了10000多家專賣店，其他形式的悅刻零售門店超過10萬家，截至2021年6月，RELX悅刻有效帶動了產業鏈上下游超過27.7萬個就業機會。

值得一提的是，今年年初，霧芯科技針對悅刻專賣店的一項調查數據顯示，共有近700家悅刻專賣店店主為退役軍人，90后退役軍人占比61.93%。

這群“最可愛的人”，在完成了保家衛國的使命后，他們回到小城，為自己的創業理想打拼。積極開拓低線城市市場的悅刻，則為他們提供了創業的上佳選擇。 

“從前做什么都整齊劃一，現在貨品更要擺放整齊。”退伍8年，現已擁有兩家悅刻店的許先生表示，他認為創業是在服從內心的命令。

聽從內心召喚的“歸巢”者們逆流而返，回到家鄉描繪創業理想。下沉的新品牌們則在源源不斷地輸出資源與機會，他們正一起，締造小城的未來。